テレビCMは効果ない？　テレビCMの効果とは？　CMの効果測定方法についても解説

テレビCMの効果とは？　また効果が可視化できる測定方法とは？

テレビCMにはどのような効果があるのでしょうか。広告を出稿しようと思っている方からすると、気になる部分だと思います。

もしかしたらテレビCMはあまり効果がないのではないか、と考える人もいるでしょう。せっかく広告費を使ってテレビCMを流すのですから、思うような効果や反響が得られないという事態は避けたいものです。実際のところ、テレビCMを出稿したことで、効果がどのくらいあったのかを知る測定方法はあるのでしょうか。

テレビCMの効果とは？

テレビCMの効果は大きく分けて4つあります。

即効性がある

短期間で多くの人に広告を届けることができるため、企業や商品のブランド認知度を上げることに適しています。

幅広い広告ターゲットをカバーできる

現在も多くの家庭にテレビがあるので老若男女問わず幅広い層にリーチすることが可能です。また、番組内容によって視聴者層を想定できるため、世代・性別などでターゲットをセグメントしやすいという特徴もあります。

聴覚・視覚に訴えられる

消費者の聴覚・視覚に訴えることで商品やサービスのイメージを伝えやすいという利点があり、これはテレビCMの大きな強みといえます。

信頼度が高い

テレビCMは事前に「考査」と呼ばれるチェックが必要となります。実際のサービス内容やCMでの表現が民放連の放送基準等に抵触していないかなど厳しく確認されるため、放送される広告内容は、視聴者にとっても信頼度の高いものとなります。

テレビCMの効果測定方法

テレビCMの効果は見えづらいと前述しましたが、CMを出稿したことでどれほどの効果や反響があったのか、具体的に知る方法はあるのでしょうか。測定方法としては、テレビCMを放映した時のKPI（重要業績評価指標）と放映しなかった時のKPIを比較すること方法などがありますが、テレビCMの効果を測定するための一歩はCMの放送実績を知るところからスタートします。

CMを1本から出稿できるSAS（スマート・アド・セールス）の枠を検索できる「枠ファインダ」には、この放送実績を確認することができるレポート機能があります。CMがどのような層にどのくらい見られたのかというデータはCMの効果を計るための一助になります。

CM出稿後の効果測定方法としては、アンケートを実施し広告接触者と非接触者を比較することで、CMによって認知度や好意度などが向上しているかを測定する「ブランドリフト調査」という手段もあります。

まとめ

テレビCMは幅広い層に届きやすく、反響を得やすい広告手段といわれている一方で、効果を可視化することが難しいという課題がありました。しかし、効果がないわけではなく、前述したように効果を測定する方法もあります。

また、「枠ファインダ」の放送実績のレポートサービスは、事前に想定した視聴率や視聴人数、CPMに対して、放送後に実績はどうだったのかを確認することができます。効果的な枠購入を目指す上でも心強い味方になる機能といえるでしょう。