テレビCMの効果はどんなもの？CM効果事例をご紹介

テレビCMを流すと、どのような反響や効果があるのでしょうか。テレビCMを出稿したいと考えている人であれば、どのようなメリットがあって、具体的にどんな効果があるのかを知りたいのではないかと思います。実際にテレビCMを出稿した事例などを通して、具体的な反響や効果について解説します。

テレビCMの効果とは？

テレビCMの効果は4つに大別されます。

即効性

時期や投下量などの柔軟性が高く、集中的に出稿する方法によって短期間で企業や商品のブランド認知度を上げることができます。

幅広いターゲットをカバー

テレビの普及率は現在も高水準となっており、多くの家庭にテレビがあるので老若男女問わず幅広い層にリーチすることができます。また、番組内容によって視聴者の世代や性別を想定しやすく、ターゲットをセグメントしやすいというメリットもあります。

聴覚・視覚に訴えられる

商品・サービスのイメージを感覚的に伝えるためには、聴覚や視覚に訴えることが効果的です。このどちらにも訴えることができるのは、テレビＣＭの大きな強みといえるでしょう。

信頼度が高い

テレビ広告は出稿にあたって「考査」があります。広告主様の業態やサービス内容、CMの表現が、放送基準などに抵触していないかを事前に各局が確認します。
放送基準は、一般社団法人 日本民間放送連盟によって定められているほか、各放送局様独自の基準が適用されている場合もあります。

テレビCMの効果例

テレビCMにはさまざまな効果がありますが、CM枠を選んで1本単位で買うことができるSAS（スマート・アド・セールス）という‎広告サービスを利用して、CMの効果を高められた事例をご紹介します。

ある自治体様で、観光誘致のブランディングをすることになり、これまであまり意識していなかった20代～30代半ばの男女（F1・M1層）に訴求するため、SASを活用し、観光と親和性の高い旅行番組にピンポイントで出稿されました。

視聴者数が多く高価格の枠と、視聴者数が少なくてもCMに興味を持つ人が多そうな低価格の枠をバランスよく組み合わせ、放映回数を増やし、広く周知させることでSNS上でもCMへのポジティブな反応が目に見えて増えました。

この成功例で活用されているのが、「コンテキストマッチ」という手法です。観光誘致のCMを旅行番組に出稿するといった、CMと番組の双方の親和性が高いことを「コンテキストマッチ」と呼びます。

たとえば、ドラマやバラエティなどの番組に出演しているタレントがそのままCMに登場したり、スポーツ中継で選手を起用したCMが流れたり、経済番組で投資やビジネス関連のCMが放送されたりといったケースがあり、視聴者の気持ちを途切れさせずに広告につなげることができます。

ビデオリサーチ社の調査では、コンテキストマッチによって、CMの商品・サービスへの視聴者の「興味関心」「好意」「利用意向」「推奨意向」がいずれも高まるというデータが出ています。消費者の意識においても、コンテキストマッチによって番組とCMの相性がいい時は「番組からCMをついそのまま見てしまう」が62.8％、「CMの商品・サービスを覚えやすい」が62.6％など高い数字となっています。これは先述の自治体の例でもあるように、CM枠がピンポイントで選べるSASだからこそできることで、SASとコンテキストマッチの活用で広告への反響の高まりが期待できます。

まとめ

SASで出稿した実際の広告事例などを通して、テレビCMがどういった反響をもたらしたか紹介しました。SASでは限られた予算でもCM枠の購入が可能であり、コンテキストマッチしている枠を選ぶことで、より広告効果が高まることが期待できます。

参考：スマート・アド・セールス（SAS）とは？CMを1本単位で買える第三のテレビCMについて解説