テレビCMの「パーティシペーション（PT/Participation）」とは？

テレビCMは大きく分けて「タイムCM」「スポットCM」「SAS（スマート・アド・セールス）」の3種類に分類されます。

タイムCMは広告主様が番組をスポンサードする番組提供CMと呼ばれるもので、基本的に１つの番組内で放送されます。スポットCMはテレビ局が設定した時間枠に放送されるCMで、おおまかな時間帯は選べるものの番組の指定はできません。SAS（スマート・アド・セールス）は放送日時、番組、本数などをピンポイントで選べるCMです。

スポットCM、SAS（スマート・アド・セールス）のうち、番組内で流れるCMをパーティシペーション（PT／Participation）と呼びます。番組と番組の間に放送されるCMのことは、ステーションブレーク（SB／Station Break）、通称ステブレと呼びます。
しかし、タイムCMとしてバイイングされた枠でも、広告主様の都合などで提供表示を出さない場合にはパーティシペーション（PT／Participation）として放送されます。

CMのプランニングする際には、それぞれのCMの特徴やパーティシペーション（PT／Participation）やステーションブレーク（SB／Station Break）といった枠のポジションを理解した上で検討する必要があります。

パーティシペーション（PT／Participation）の特徴

タイムCMを放送するためには最低2クール、約半年間の予算が必要ですが、同じように番組内で放送されるパーティシペーション（PT／Participation）は、タイムCMのレギュラー提供と比較すると低予算と言えます。

番組と番組の間に放送されることになるステーションブレーク（SB／Station Break）は、その前後の番組の視聴率の影響を強く受けることになりますが、高視聴率番組が連続している場合は視聴者の継続も考えられ、そういった意味でもステーションブレーク（SB／Station Break）とパーティシペーション（PT／Participation）は一長一短あると言えそうです。

SAS（スマート・アド・セールス）では、CM枠がパーティシペーション（PT／Participation）かステーションブレーク（SB／Station Break）かが事前に選べる

SAS（スマート・アド・セールス）での広告出稿を検討する場合、ステーションブレーク（SB／Station Break）かパーティシペーション（PT／Participation）かを選ぶことができます。

SAS（スマート・アド・セールス）のCM枠を探して購入予約ができるサービス「枠ファインダ」上にもステーションブレーク（SB／Station Break）かパーティシペーション（PT／Participation）に絞って枠を探す機能があります。「枠ファインダ」では、日本全国32局（2023年5月時点）の放送局様から提供されたSAS（スマート・アド・セールス）枠をすべて見ることができます。それぞれの枠にステーションブレーク（SB／Station Break）かパーティシペーション（PT／Participation）かが明記されており、視聴率や関心のある商品などのデータも提供されているので、自社の広告ターゲットに合っているかをより深く分析してCM枠を購入することが可能です。