テレビCMとデジタル動画広告におけるCPMとは？

Text & Photo：枠ファインダ編集部

テレビCMとデジタル動画広告のプランニング指標となる「CPM」とは？

広告を出稿する際、費用対効果を測る指標のひとつとしてCPM（Cost Per Mille）があります。CPMは、広告が1,000回表示されるあたりのコストを示す指標であり、テレビCMとデジタル動画広告を比較する際にも用いられます。

しかし、テレビCMとデジタル動画広告では、CPMの算出方法が異なるため、単純に同じ基準で比較することは難しくなります。

そこで、枠ファインダの「TV×Digital Planning」を活用すれば、CPMを統一した形でテレビCMとデジタル動画広告を比較し、最適な広告枠を見つけることができます。

まずは、CPMの基本的な考え方を説明した上で、「TV×Digital Planning」の特徴についてご紹介します。

CPMの計算方法と基本的な考え方

CPMの基本的な計算式は以下の通りです。

CPM = 広告掲載費用 ÷ 広告の表示回数 × 1,000

例えば、50万円の広告費で100万回広告が表示された場合、

500,000 ÷ 1,000,000 × 1,000 = CPM 500円

この計算式を活用することで、広告費の費用対効果を数値で比較することが可能になります。

テレビCMとデジタル動画広告のCPMの算出方法

CPMは広告の比較に用いられる指標ですが、算出方法が異なるため、適切な基準で比較することが重要です。

テレビCMのCPM → 広告の届く人数（到達人数や世帯数）
デジタル広告のCPM → インプレッション（広告表示回数）

テレビCMでは、視聴率データを基にCPMを算出することで、デジタル動画広告と共通の基準で比較できるようになります。

しかし、実際に広告出稿を検討する際、テレビCMとデジタル動画広告をCPMで統一して比較するには、多くのデータ計算や分析が必要になります。そのため、どの広告枠が最適なのかを簡単に判断することが難しいと感じる広告主や広告会社の方も多いのではないでしょうか。

そんな課題を解決するのが、枠ファインダの「TV×Digital Planning」です。

このサービスを活用することで、テレビCMとデジタル動画広告のCPMを統一的な基準で比較し、広告枠を検索・検討し、購入予約申込みまで完了できます。

TV×Digital Planningなら、テレビCMとデジタル動画広告をCPMで一括比較・検討可能

「TV×Digital Planning」では、プランニング条件を設定すると、テレビCMとデジタル動画広告の広告枠が、CPM（円）の安い順に表示され、簡単に比較・検討できるようになります。

TV×Digital Planningはこんなニーズにおすすめ

• テレビCMとデジタル動画広告の出稿比率を調整しながらシミュレーションしたい
• デジタル動画広告の指標に合わせて、テレビCMの出稿も検討してみたい。
• テレビCMとデジタル動画広告を別々に購入予約する手間を省きたい。

枠ファインダには、TV×Digital Planning以外にも、様々な機能があります。この機会にぜひ、枠ファインダを活用して、広告出稿にお役立てください。

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