テレビCMのプランニングとは？

広告出稿プランニング（メディアプランニング）とは？

メディアプランニングとは、広告主様が効果的にターゲットオーディエンスに広告を届けるために、広告を出稿するメディア、タイミング、出稿量などを計画するプロセスのことです。

今回は、テレビ広告（CM）におけるプランニングについて説明します。

テレビCMの出稿プランニングについて

テレビCMの出稿は、以下のような流れで行われます。

➀目標設定
②ターゲットの特定・定義
③メッセージとクリエイティブの制作
④CM枠選び・プランニング（メディアプランニング）
⑤予算設定
⑥枠購入
⑦実施とレポーティング

CM出稿の流れの中でも、④の「CM枠選び・プランニング」は重要なプロセスです。ターゲットの視聴行動を考慮し、タイムCM、スポットCM、SASといったCMの種類を選択し、決められた予算の中で出稿計画を立てていきます。

タイムCMは「番組提供CM」とも呼ばれ、番組を指定することで広告主様が訴求したいターゲットに効率よくアプローチすることができますが、契約期間に応じた投資が必要です。

スポットCMは、おおまかな時間帯は選べるものの、出稿する番組を選ぶことはできず、予算に応じて利用することになります。

「第3のテレビCM」といわれるSAS（スマート・アド・セールス）は放送日時、番組、本数を指定して15秒１枠単位で指定して購入できます。

SAS（スマート・アド・セールス）は、出稿目的に細かく対応できる自由度が高い広告とも言えますが、自由度が高いからこそ、適切なプランニングが必要になります。

枠ファインダなら、様々な指標で枠が探せて出稿プランニングも可能

「枠ファインダ」のプランニング作成機能を使用すると、予算・GRP・延べ視聴人数などから効率の良い枠をまとめて探すことができます。

以下は
【予算】1,000千円
【ターゲット】データ種類：視聴率(PM)
集計率区分：視聴率
集計区分：年度平均
集計率取得方法：毎60分
特性グループ：X01：個人全体
特性：個人全体　4才以上
集計対象期間：第14～14週(2021-03-29～2022-04-03)
と指定した場合のプランニング結果例です。

プランニング作成の詳しい手順などは、ヘルプページのマニュアルからご確認いただけます。
枠ファインダのヘルプページをみてみる
※操作に関するマニュアルは、ログイン後にご覧いただけます。