メディアバイイングとは？テレビCMのバイイングについても解説

メディアバイイングとは？

メディアバイイング（media buying）とは、文字通り、さまざまなメディアから広告枠を仕入れる、購入するなど一連の業務を指します。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、インターネットといったメディアが対象になりますが、広告主様の目標に合わせてメディアを選定し、プランニングすることになります。

メディアバイイングの準備段階として、全体の設計図を決める作業が「メディアプランニング」になります。
自社の商品やサービスをターゲットに効率よく届けることを目的に、どういった形でメディアを活用するのか、予算規模やメディアミックス展開などを含めて計画を練り、実際にテレビCMをバイイング（テレビでCMを放送する枠を購入すること）します。

テレビCMのバイイングとは？

テレビCMのバイイングとは、前述の通りテレビでCMを放送する枠を購入することを指します。
通常、広告主様が直接CM枠を購入することはできないため、広告主様は広告会社様を通して購入します。購入できるCM枠には以下のような種類があります。

・タイムCM…契約は2クール（6カ月間）単位が基本です。特定の番組を指定するということで、番組の視聴者層をターゲティングすることができます。放送エリアは、キー局系列各局で放送されるネットタイムと、各局の放送エリアに限られるローカルタイムの2種類があります。

・スポットCM…テレビCMを流すエリア・期間・放送局・時間帯・GRPを指定するのが「スポットCM」です。出稿する番組は選べませんが、おおまかな時間の指定は可能となります。

・SAS…1枠15秒単位で1本から買うことができる商品です。「SAS」が商品化されている放送局様であれば、放送日時、番組などを決めて枠を購入するこができます。1枠からほしい枠だけ選択できるため、比較的費用を抑えつつもターゲットへの効率よいアプローチが期待できます。
※現在、SAS参入局様・エリアは増加中ですが、すべての放送局様がSASを導入している訳ではないため、カバーできないエリアもあります。

枠ファインダなら…

枠ファインダでは、各データ会社様が保有するデータを活用して、広告に適したSAS枠を見つけることができます。
直接CM枠を購入することができるのは広告会社様となりますが、枠ファインダでは、広告主様が実際のＣＭ枠を検索し、検討することが可能です。
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